Поведенческие факторы (ПФ) играют важную роль в современном поиске. Они включают в себя показатели и сигналы, которые описывают действия пользователей на сайте и за его пределами. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, используют эти данные для оценки качества контента и его релевантности для пользователей. Чем лучше ПФ сайта, тем выше он будет в поисковой выдаче. В этой статье мы обсудим как сами так и последствие
накрутки ПФ.
Типы поведенческих факторов
Поведенческие факторы делятся на внутренние и внешние. Внутренние поведенческие факторы связаны с действиями пользователей на самом сайте:
- Время на сайте – чем дольше пользователь остается на сайте, тем более качественным считается контент.
- Глубина просмотра – количество страниц, просмотренных за один сеанс.
- Взаимодействие с элементами сайта – частота кликов по ссылкам, заполнение форм, просмотр видео.
- Коэффициент конверсии (CR) – процент пользователей, совершивших целевое действие, например, подписку.
- Показатель отказов – процент пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы.
- Повторные посещения – возвраты пользователей на сайт.
Внешние поведенческие факторы связаны с действиями до перехода на сайт:
- CTR (Click-Through Rate) – процент пользователей, кликнувших на ссылку в поисковой выдаче.
- Переходы из внешних источников – посещения из соцсетей, рассылок и других мест.
- Прямые запросы – когда пользователи вводят адрес сайта в поисковую строку.
- Показатель обратных переходов – доля пользователей, быстро вернувшихся в поисковую выдачу.
Влияние на поисковое продвижение
Поисковые системы анализируют поведенческие факторы с помощью алгоритмов машинного обучения. Яндекс и Google оценивают их по-разному: Яндекс акцентирует внимание на органическом трафике и популярности страниц, в то время как Google придает большее значение скорости загрузки и вовлеченности пользователей.
Положительные и отрицательные сигналы
Положительные поведенческие факторы включают низкий показатель отказов, длительное время на сайте, большую глубину просмотра, высокий коэффициент конверсии, активное взаимодействие с внутренними ссылками, редкие обратные переходы, повторные посещения, а также наличие комментариев и социальных сигналов. Отрицательные поведенческие факторы – это короткий период пребывания на сайте, просмотр только одной страницы, низкий коэффициент конверсии, высокий показатель отказов, малое количество кликов по ссылкам, отрицательные отзывы и отсутствие социальных сигналов.
Отслеживание поведенческих факторов
Для отслеживания ПФ используются инструменты, такие как Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Методы анализа включают анализ пользовательских путей, работу с поведением в поисковой выдаче, анализ мобильных пользователей, установку целей и событий, сегментацию данных и A/B-тестирование.
Улучшение поведенческих факторов
Для улучшения ПФ необходимо работать над структурой и дизайном сайта, создавая удобную навигацию и обеспечивая быструю загрузку. Важно создавать качественный контент, который будет релевантен запросам пользователей, включать мультимедиа и быть легко читаемым. Оптимизация кликабельности ссылок, работа с отзывами и повышение доверия посетителей также способствуют улучшению ПФ.
Риски искусственного улучшения ПФ
Значительное искусственное создание активности на сайте может привести к серьезным последствиям. Поисковые системы могут наложить штрафы, снизить позиции сайта в выдаче или даже исключить его из индекса. Тем не менее правильное продвижение ряда поведенческих факторов может положительно сказаться на позициях сайта в поисковых системах, но такие действия лучше всего доверить профессионалам.
